What You Will Learn!
- 了解ROI的口径定义、适用场景、计算逻辑
- 学会通过ROI测算评估短期效率，定位高效营销方式
- 掌握通过ROI评估进行产品功能、运营策略效果验证的具体方法
- 学会如何从数据中总结经验、复用方法及实践验证
- 可抽取ROI评估的核心方法论及验证思路，复用至其他业务场景
Description
ROI是衡量投资回报率的重要指标。它可以反映主体对象的盈利能力，作为投资机会的判断依据；可以筛选出最优的投资渠道，优化资源的合理配置；还可以为公司的决策和战略部署提供具体的、量化的数据支撑。
本节课聚焦ROI评价方法，帮助学员掌握ROI的科学评估方法可以有效衡量一场商业活动、一个运营项目的成本、收益及性价比；可以评估阶段性营销策略对用户短期购买行为的影响；可以定位高效营销方式，调配补贴资源，快速响应业务需求；还可以针对产品功能和运营策略进行效果的验证。
课程具体介绍了如何明确ROI的评估对象是产品功能还是运营动作，通过构建对照组、差异化策略、定义增量、判断增量是否可靠这四个步骤，结合双重差分法、AB-Test法或模型构建法进行合理评估，达成验证效果的目的。
Who Should Attend!
- 0-2年数据分析：掌握ROI评估的基本原理、分析及验证方法
- 业务人员：了解如何通过ROI评估调配补贴资源，快速响应市场需求
- 运营人员：了解如何通过ROI评估定位高效营销方式，验证策略效果
